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IAB:2017年OTT共同收视体验报告

作者:搜房 | 发布时间:2018-12-17 11

199IT原创编译

近日,IAB发布了“2017年OTT共同收视体验”报告(共同收视即指和他人一起收看OTT视频),超过半数的和其他人一起收看OTT的观众(56%)表示,在看到品牌或产品出现在屏幕上时经常一起谈论。而且,IAB 的调查发现,和其他人一起收看OTT的观众更愿意和其他人谈论品牌,包括在社交媒体上讨论,在网上搜索相关品牌,甚至产生购买行为。

和传统电视相似,共同观看这种行为在OTT、DVR和VOD(视频点播)观众中很常见。90%的美国人(13-64岁)和其他人一起看电视节目,无论是通过广播还是数字视频平台。

而共同观看OTT的观众更倾向于年轻人(18-34岁)、西班牙裔,而且更可能是退订有线电视或从没订阅过有线电视的消费者。OTT观众更可能有一个大家庭,通常有孩子。而共同收看OTT通常和家庭体验有关,伴侣(59%)和孩子(41%)则是最受欢迎的共同观看电视的伙伴。

IAB的调查再次证明,继传统电视之后,OTT成为收看视频内容最重要的平台。因此,传统电视和OTT也成为共同收视的主要平台。93%的电视观众参与某种共同收视行为。

其他重要发现:

与收看没有广告的订阅服务的观众相比,一起收看OTT的观众花在收看广告方面的时间是前者的两倍。

一起收看OTT的观众更喜欢直播电视节目,占他们内容收视的1/3(36%)。

大部分一起收看OTT的观众更关注视频内容。在一起观看电视时,互动水平更高,讨论的话题包括视频中的商品和品牌。

 

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